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蒲公英文學社,傳遞時代聲音

發布日期:2015-04-29       來源:信息中心

 

 “今年,蒲公英文學社年會的形式和內容上都有特殊文化意義。2015年,是公司轉型升級的重要一年。在過去的22年里,公司走過了自然發展階段、自覺發展階段及戰略發展階段,全面進入互聯網化階段。蒲公英文學社需要隨著公司的轉型升級而發展,在深度理解公司發展戰略目標、價值觀愿景的前提下,創新思維方式和工作方式,由純文學愛好者向企業文化傳播者轉變,將愛好與公司的價值結合,在傳播企業文化的同時,實現自我價值。”行政服務中心副總監張金萍在蒲公英文學社年會主題培訓上介紹道。

4月26日,鮮易集團舉行蒲公英文學社年會。蒲公英文學社年會自2009年以來,已連續舉行6年。期間,在公司董事會的領導和大力支持下,蒲公英文學社圍繞公司發展及員工生活、學習、工作,勤奮執筆,以眾品報為平臺,堅持“傳播公司企業文化”和“復制管理案例”為驅動,使眾品報成為公司學習型組織建設的重要載體和企業文化傳播的重要陣地,為廣大員工提供了諸多文化盛宴,向公眾展現了眾品優秀的企業文化和蓬勃的生命力,得到了公司員工、政府、媒體等的充分認可。

“移動新媒體時代,如何讓你的聲音成為主流”

26日上午,公司邀請鄭州報業集團張錫磊圍繞“如何應用新媒體思維,改造提升眾品報及應用新媒體傳播進行培訓。

如何應用新媒體思維,提高我們的寫作能力和寫作水平?張錫磊老師從新聞體的寫作風格、新聞的選擇性、新聞素材的來源進行剖析。

在新聞體的選擇上,張錫磊老師介紹了華爾街日報體、倒金字塔體、新華體等幾種方式。在寫作中,我們要改變傳統新聞媒體的寫作視角,在語言風格上,注重用平實語言,關注細節,通過周圍人、身邊事等細節描寫,全方位塑造這個時代。在刻畫人物方面,不要一味地追求“高、大、全”,無論是寫一線員工、還是領導,都要作為普通人對待。

對素材的選擇上。張錫磊老講到,寫作與經營一樣,要從客戶角度出發,基于客戶需求、客戶關注點和興奮點。新聞注重趣味性、接近性和重要性。眾品報讀者是鮮易的小伙伴,“尼泊爾地震”和“五一勞動節,眾品員工受到政府表彰”這兩則新聞,從事件上講,“尼泊爾地震”要遠遠大于“五一勞動節、員工受到政府表彰”的新聞素材,但是,對于眾品報、鮮易人而言,后者的新聞性要遠遠大于尼泊爾地震,這就是新聞素材的接近性。對于同樣一件話,不同的人講出來具有不同的效果,比如“互聯網+”這個詞在2014年已出現,真正走進大眾視野是從李克強總理的政府報告里走出來的。對于新聞素材的來源方面,作為專業媒體,新聞素材來源為百度貼吧、門戶網站、微博、微信等。作為眾品報,新聞素材在辦公室里肯定是找不到的,必須走到一線、走到基層,發現新聞素材。

“開放、平等、分享、協作”是互聯網精神,在新媒體寫作方面,要擁有互聯網思維,擯棄傳統媒體的特點“我給你說”,而是轉變為“你想要我說。”因此,在寫作風格上,要除掉面具,還原真我,與讀者接近性、再近些。在運營新媒體方面,給我們運營的微信平臺 “定調調兒”,必須弄清楚我們微信平臺 “有沒有必要、有什么目的、選擇什么模式、做什么內容、有什么功能、怎么去推廣”幾個問題。

如何吸引粉絲閱讀?張錫磊老師講到,標題決定點開率,內容決定轉發量,引導語決定點贊量。標題對于微信而言非常重要,要注重參與感、懸念、情緒化等方面對標題進行設計。在內容方面,要深度挖掘讀者心理需求,從參與感、存在感、炫耀心、游戲感、新奇感、八卦心等對文章進行創造或改變。

走進互聯網,領略獨特的風景

28日下午,在電商公司同事的帶領下,蒲公英文學社一行來到互聯網公司,參觀、了解了互聯網公司的辦公環境。在參觀過程中,有幾處“景觀”頗為吸引人。

“凝心聚力每一刻,攻堅克難戰百天”。對于這幅標語的意思,主持人給我們介紹了一下。目前,互聯網公司技術部門正在圍繞公司的電商平臺的優化舉行攻堅戰,在此期間,他們已經備了好幾箱方便面和礦泉水,在這個辦公室經過徹夜奮戰,按照時間進度完成任務。

“讓鮮易人在互聯網+的春天里感受蛻變”。這條標語是在李克強總理提出互聯網+之后,結合我們的實際情況提出的,互聯網+生鮮食材產生鮮易網,互聯網+物流產生冷鏈馬甲,互聯網+生鮮社區產生日日鮮……作為互聯網公司的員工,作為時代的青年,我們要趁著互聯網+的春風,在實現企業價值的同時,實現我們個人價值。

在門口,我們看到了一副畫,帶有鮮易標示的hello,kitty,富有動感的畫面吸引了不少人駐足。當然,互聯網的妹子和帥哥等小鮮肉也成了一道獨特的風景線。

青春的日子,書寫“互聯網+文化”錦繡文章

下午,30多名蒲公英文學社和20多名互聯網公司的小伙伴來到黃河灘,大家席地而坐,圍繞“互聯網+文化”,大家在富有詩意的黃河之邊,暢談文化與價值。

“在我們心中,互聯網公司的人是否是一邊喝咖啡,一邊工作?我們剛參觀了互聯網公司,大家談一下互聯網公司的工作環境是怎么樣的,工作節奏是怎么樣的?”主持人直奔話題。

主持人的話題剛落,來自互聯網的小伙伴就接過話筒,分享著自己在互聯網的點滴。“互聯網目標是讓我們的廣大受眾能夠一邊喝咖啡,一邊享受網上購物的便捷,讓各行各業相互連通,互利互贏。我們的工作環境并不像大家想的那么輕松,是夜以繼日的、一刻不能停歇的都市夜行者。就像行業里的那句話,沒有苦逼的堅持,怎么有牛逼的未來,現在的努力是為了明天那個萬一實現了的夢想。”

“如何讓產品具備互聯網產品特質,實現“互聯網產品”會說話?這個話題是最熱的話題,與公司結合最緊密的話題自然引起了大家的關注。

“我認為,首先還是產品品質,產品品質第一位的,我們應該充分與客戶對接,了解客戶需求,根據客戶需求生產我們的產品,這樣的話,產品不說話就能滿足客戶需求!”

“作為電商工作人員,顧客主要是在網站上下訂單,我們應該讓我們的網上的產品照片做得讓人垂涎三尺,看到就有下訂單的欲望。還有,目前我們的客戶群體主要為30——40歲的中小餐館老板,我們要在客戶體驗上下功夫,要讓客戶在我們生鮮網站上用的舒心,用的省心,用的放心,我們的服務會為我們的產品加分不少。”

“我認為一流的產品質量至關重要,我們的產品不會說話,但是我們的客戶會說話,我們將產品做到極致,讓客戶為我們的產品代言;產品不會說話,但是我們的包裝可以說話,可以通過故事,讓產品富有靈性。”

“作為生鮮食材,本身就不像電子、書籍等標準產品,屬于非標產品,對于客戶的要求,更是千奇百怪,有的根本沒有聽說過。對于客戶的非標要求,我認為是正確的,客戶是基于生產經營的實際出發,作為電商,我們的價值就是為客戶創造價值,讓客戶省心。有的標準我們做不出來,但是我們可以整合社會三方資源去做。”

……

座談會上,互聯網公司的東邪、西毒、南帝、北丐地推團隊的故事成為故事的熱點。

“黃河聽濤聲,煮酒論英雄,燒烤談文化,美食享未來”

天將黑,乘著微風,蒲公英文學社和互聯網公司的小伙伴們轉移陣地,來到黃河的堤岸上。

“香辣里脊、骨肉相連、羊肉、牛肉、青辣椒、土豆、香菇、金針菇……”大家看到如此豐盛的食材,直呼過癮,按照事先分的組,女的穿串兒,男的生爐,其樂融融,大家繼續著剛才的話題。

也許是大家餓了,也許還是生手,烤串在不知道生熟的情況下已經被小伙伴們拿去下嘴。在過程中,“還是公司的產品燒烤起來簡單、熟的快,吃起來有味……”大家對公司的產品贊不絕口。

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